“Elige bien quién te guía", el anuncio que alumbró la nueva Guía Repsol
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En el mes de diciembre de 2008, Repsol lanzó una emotiva campaña publicitaria en forma de cuña de radio para presentar su renovada Guía para el año 2009. Bajo el lema Elige bien quién te guía, la empresa multienergética celebró el 30 aniversario de la Guía Campsa, anunciando su nueva denominación como Guía Repsol, en consonancia con su proceso de rebranding iniciado a principios de 2007.
Eran más de 800 páginas compendiadas en tres cuadernillos (Mapa de Carreteras, Los mejores vinos españoles y Rutas con Denominación de Origen), tres guías en una a un precio de 22,90 euros en estaciones de servicios, centros comerciales y librerías.
La campaña publicitaria se centró en un anuncio de radio en forma de poema narrado por la cautivadora voz del reconocido actor Héctor Alterio, protagonista de películas como El hijo de la novia o Kamchatka (en la versión en catalán fue el también actor Josep María Pou quien prestó su voz).
El poético spot se convirtió en un canto a las experiencias y los recuerdos vividos en las carreteras de España. En él se evocaba la suma de todos los kilómetros recorridos y las personas conocidas a lo largo de la vida, así como la belleza de los atardeceres, los lugares de amanecida y los sabores y olores experimentados en cada parada.
La poesía del anuncio transmitía la idea de que cada individuo es la síntesis de sus experiencias en carretera y que estas experiencias moldean nuestra identidad. El mensaje central resaltaba la importancia de elegir sabiamente a aquellos que nos guían en nuestros viajes y aventuras. En este sentido, Repsol presentaba su nueva Guía Repsol como la opción ideal, enfatizando que nadie conoce mejor las carreteras que quien siempre está en ellas.
El rebranding de Repsol
El cambio de nombre de la antigua Guía Campsa a Guía Repsol representó un hito significativo en la estrategia de la empresa. Con ello, Repsol buscaba consolidar su posición en el ámbito de la movilidad y reforzar su identidad de marca. La decisión de unificar marcas bajo el nombre de Repsol apuntaba a una estrategia más coherente y moderna, adaptada a los tiempos cambiantes del mercado.
La campaña publicitaria dejó una impresión duradera en los oyentes, que apreciaron el enfoque poético y evocador del anuncio. La voz icónica de Héctor Alterio sumó emotividad al mensaje, conectando con la audiencia de manera profunda. La apuesta por la nostalgia y los recuerdos vividos en carretera permitió a Repsol establecer un vínculo emocional con los usuarios, reforzando la imagen de la empresa como una aliada en las experiencias de viaje.
Hoy, Guía Repsol está también disponible en formato de app. Con ella se pueden consultar restaurantes, hoteles, rutas de carretera, playas... Todo el contenido de la guía gastronómica y de viajes más icónica del país al alcance de la mano y, además, ofreciendo opciones de personalización y geolocalización.
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